本文摘要：文博探寻节目《国家宝藏》引荐的“ECHOEcho”茶具，亮相的琉璃彩丝巾、“俑仕伴”彩绘陶人俑晴雨伞，各种造型甜美的摆件、书签、手机壳……漫步在第13届义乌文交会“承传与文化——博物馆文创精品展”，琳琅满目的文创产品引人入胜。

文博探寻节目《国家宝藏》引荐的“ECHOEcho”茶具，亮相的琉璃彩丝巾、“俑仕伴”彩绘陶人俑晴雨伞，各种造型甜美的摆件、书签、手机壳……漫步在第13届义乌文交会“承传与文化——博物馆文创精品展”，琳琅满目的文创产品引人入胜。这个汇集了故宫博物院、恭王府、首都博物馆、上海博物馆、南京博物院等30家国内著名博物馆及涉及机构参与的精品展，带给了2000余件博物馆文创产品，充份显露出当下中国“小文创”造就大文化的新气象。

博物馆文创悄悄发展近几年，随着博物馆冷的加剧，由博物馆带给的文化创意产业也悄悄发展一起。2015年，由国务院新的施行的《博物馆条例》中明确提出，希望博物馆研发派生产品。

博物馆文创步入了全新的发展时期。以故宫博物院为事例，通过传统文化和现代生活的融合，故宫博物院发售一系列文创产品，每年销售额已多达10亿元。

而在上海博物馆文创团队，去年环绕大英博物馆百物展览研发了180余种系列化文创产品，在为期102天的展期内，总计销售额约1700万元。有专家明确提出，文创产业在政策和实践中层面月沦为博物馆的“标配”，博物馆运营转入文创时代。文创产品的热卖，让展出与观众创建了一种新型关系。

上海博物馆涉及负责人讲解说道，特展文创很好逃跑青少年，将审美立体、将展出立体。但就发展现状而言，文创还不存在创新能力不强劲、设计和制作水平较低、产品形式单一、经营意识和能力较强等问题。据陕西历史博物馆文化产业部主任赵慧讲解，《国家宝藏》播映后，陕西历史博物馆更有到了更好观众，但仅次于的问题是，游客量无法很好地向文创收益转化成。

“如何做让观众二次消费，还必须探寻。”文创人才、文创渠道拓展、营销宣传上也不存在不少短板。湖南省博物馆文创研究中心主任李晓沙说道，很多博物馆设计了文创，但大量存货，买的很差。博物馆的合作渠道还较为缺少，营销意识不存在严重不足。

“文创离确实产业化，还较远。”多方探寻牵头推展如何将博物馆文创这条路回头得很远更佳?各方都在希望探寻。作为国内老牌的文交会之一，中国(义乌)文化产品交易会一向因小文创而引人瞩目。

在对博物馆文创的研发、推展上，仍然亮点大大。今年，本届文交会的唯一合作机构保利文化，就在展览上发售了博物馆文创精品展、当代艺术展、八大美术学院研究生杰出作品展，还牵头台湾地区及日本、欧洲等地海外博物馆、艺术机构，呈现出100余件文创设计精品。此外，文交会还举行了“承传与创意——中国博物馆文创的发展方向”“合作对话——两岸文创产业交流”“设计步入生活”等论坛，期望更加了解地探究如何让传统文化上带入现代时尚创意设计，让配备中国文化的商品步入百姓生活、飘向海外，确实使中国传统文化 “活”一起，提高中国文化软实力。

以本届义乌文交会为契机，保利文创产业协作中心也月落户义乌，并将保利国家艺术品版权贸易基地、故宫文化创意产业基地带给义乌。“我们将以艺术品及艺术设计版权登记与维护为基础，以线上、线下文创产品营销平台为出发点，建构面向全国的文博系统、艺术院校、设计机构及涉及厂商的文创产品仅有产业链，再行伸延至文化旅游、文化表演、文化娱乐等领域，构成集群化、规模化的产业效应。”保利文化集团股份有限公司董事、总经理蒋迎春讲解。在涉及体制机制上，各地也在持续思索。

中国国家博物馆将“文创中国”线下运营中心落户上海自贸区，双方展开线下文物文化衍生品的设计、生产、推展合作。以京津冀三地博物馆馆藏精品文物为原型，融合燕赵大地的历史人物与根本性历史事件，以描写文物故事的方式，将博物馆的历史文物创造性地转化成为卡通形象、微信表情，再行通过甜美、甜美的文创产品与互联网平台，让文物活一起。

北京市西周燕都遗址博物馆相结合伯矩鬲创办的“燕国约人”文化品牌，如今沦为京津冀三地多家博物馆分享的品牌资源。天津博物馆设计了太保鼎形象，并彰显端正儒雅的角色特点。天津博物馆文创部负责人魏鹤说道，天津博物馆将文创商店打导致最后一个展厅。

与动漫牵头，联通品牌资源，积极开展社会教育。从馆藏文物“秘色瓷莲花碗”为原型的创新曲奇饼干，到环绕展出研发的“文衡山先生手植藤种子”，苏州博物馆发售的一系列文创产品，备受人们的青睐。

该馆文创部主任蒋菡说道，博物馆文创要突显气质，和所在城市、地域文化和博物馆本身相融。“好的文创要引导市场，让市场说出、让设计说出，在博物馆售卖美和时光。

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